借助跨境电商进口模式，全球美妆品牌正在加速拓展中国市场。
日前，天猫国际与水漾国际正式启动联合新计划双方将围绕十大进口美妆护理赛道，加速引入新的孵化品牌，深入全球美妆产业带，探索新的趋势和产品，同时发展跨境美妆新零售合作模式
作为进口品牌的孵化器，水漾国际从2016年开始与天猫国际紧密合作，通过跨境电商成功引进和孵化了众多护肤，彩妆，香氛和个人护理品牌，如意大利彩妆品牌KIKO，护肤底妆品牌ZELENS，小众香水MEMO，专业抗衰老品牌CELLEX—C等。
据介绍，基于对海淘消费者的洞察，今年天猫国际美妆将重点孵化十大潮流赛道，包括多元化清洁，基础稳定，敏感修复，全方位抗衰老，个性进阶效果，局部精准护理，场景防晒，香氛疗愈，完美底妆，潮染，玩色水阳国际也将从这些趋势出发，为国内消费者挖掘新的进口品牌
为了挖掘更多小众新品牌，天猫国际还将联合合作伙伴深入全球美妆产业带，引入更多法国小众沙龙香氛，意大利彩妆，西班牙头皮护理，北美强效护肤，瑞士科研护肤等潮流新品牌。
今年天猫国际美妆将重点孵化十大潮流赛道。
值得注意的是，水阳国际与天猫国际还推出了跨界美妆的新零售合作模式。
水漾堂，水漾国际高端美妆集合店品牌，将于今年10月1日在长沙落地首家概念店，销售其运营和代理的跨境美妆品牌线上，天猫国际水漾堂海外旗舰店将同步开业线下逛遍全球高端小众美妆产品，在天猫国际一键在线下单，大大提升了跨境美妆产品的消费体验
过去三年，中国消费品零售市场虽然增速放缓，但仍保持正增长，其中进口跨境电商是整个消费市场的增长引擎，保持了近20%的两位数增长以进口美妆为代表的海外品牌，正在加速通过跨境电商寻找新的体量
以天猫国际美妆为例2021年，近1000个新品牌入驻天猫国际，其中近100个品牌年营业额过亿，很多新品牌也迅速崛起，获得了消费者的认可和喜爱
比如北美专业抗衰老品牌CELLEX—C，2021年通过天猫国际进入国内市场上线三个月，品牌销售额破千万英国调香师Jo Malone CBE推出的高定香氛品牌JO LOVES于2021年3月入驻天猫国际，并迅速获得品牌知名度和成交量今年上半年，销售额同比增长超过400%
