赞助值得吗本来这就不是计算当期投资收益率的经济账日前，世界杯倒计时25天，海信品牌管理部副总经理庞静在海信世界杯营销战略发布会上表示，海信深耕体育营销15年，这一长期布局是坚定不移打造全球自主品牌和世界一流企业的必然选择国际化是海信未来很长一段时间内最大的机遇，而体育营销作为海信国际化征程中的有效路径，将是漫漫征途
庞静表示，无论是世界杯，欧洲杯，还是前期在海外不同市场的体育营销尝试，这背后都是海信打造全球自主品牌的坚定信念2006年，海信确定了未来发展将以海外为主的战略，并在行业内早早开始放弃代工，坚定地做自己的品牌造船出海伴随着海信产，销，研国产化进程的加快，体育营销成为自主品牌建设的利器
据介绍，国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释海信是谁的问题数据显示，2016年至2021年，海信全球知名度从37%提升至59%，海外收入从196亿元提升至725亿元，海外收入占比从不足20%提升至41%，自主品牌占比超过80%
同时，高端技术在这些顶级赛事中的前瞻性运用，驱动海信每年投入大量研发资金进行技术升级和产品迭代海信电视等产品实力迅速提升，为全球用户带来更好的体验和享受全球权威市场统计机构Omdia最新数据显示，2022年第二季度，海信电视以12.1%的出货量份额位居全球第二
庞静表示，国际化是海信未来很长一段时间最大的机遇，体育营销正在把海信的国际化征程推向新的高度，把海信品牌和海信产品推向新的高度世界家电业正在进入中国企业时代已经成为世界第二的海信电视，未来一定会成为世界第一
发布会上，庞静透露，要成为世界杯官方赞助商，钱包只是众多条件之一国际足联看重的不仅仅是海信在体育营销上的投入，更是作为一个品牌在技术和产品创新上的投入，并且取得了成效至于赞助世界杯是否值得海信的回答是，这不是一本着眼于当前投资收益率的经济账这是一次长途旅行当我们决定迈出做自己品牌的第一步时，我们已经做好了面对所有猜测和怀疑的准备
"从海信身上，我们看到了可持续投资在品牌体育营销战略中的决定性意义."御堂体育执行董事姜立认为，海信在体育营销方面已经做了15年，这种长期布局在中国企业中并不多见，结合不同的海外市场，进行了多次本土化尝试，走出了一条具有海信特色的体育营销之路这些举措不仅让海信品牌走向世界，也让世界了解了中国的制造实力和科技实力
