后疫情时代，佩戴口罩已成为日常，而随着炎热夏季的到来，双重场景叠加的情况更是促使消费者重新思考如何使用底妆产品，并对底妆产品的持妆力提出了更高的要求。新锐底妆品牌方里，充分了解消费者对底妆产品的需求变化，从消费者的使用场景、使用肤质、底妆需求多方面切入，打造方里情书粉饼带来持久底妆新体验，开启底妆新纪元。
在底妆产品的研发上，方里一直颇有心得，继第一代底妆产品研发成功之后，方里今年又推出新一代的情书粉饼。作为七夕限定粉饼，方里情书粉饼的出现，不仅让消费者拥有了满满的仪式感，其在技术和使用体验上也深得人心。在外观设计方面，方里情书粉饼突破传统概念，外包装采用了方里独家定制的礼盒，搭配上立体篆刻火漆印章，金与黑的搭配使得其贵气与复古感并存。本次七夕限定新品「情书粉饼」也围绕「真芯告白」进行设计，使用了 3D 双面打印技术。粉饼从表面直视是一只「斯莱特林的千纸鹤」，从镜面看则是电影《甜心先生》台词的「you had me at hello」。方里情书粉饼采用的FElimbo双面幻境技术带来了3D立体棱纹，整体呈现双面不同花色，打造出独有多面空间幻视，大大提升了产品的美观性，满足了消费者对外观美的需求。
此次七夕，方里FUNNYELVES 鼓励大家「喜欢做自己」：相比于迎合外界的标准，女性更应该探索自身的意义，向自己表达爱意。品牌在微博发起了「拍单人婚纱是什么体验」的话题讨论，希望不同身份、不同人生阶段的女性通过穿上婚纱，展现「真实、自信、笃定」的自己。 同时，品牌在微博等自媒体发布了「告白电台」，鼓励粉丝给自己、爱人或朋友写一封「表白信」，并选出 12 份优质内容进行发布。7 月 30 日至 8 月 10 日，品牌还在杭州湖滨 In77 商场开展了线下快闪活动。
可以看出，方里情书粉饼的出现，无疑是品牌的一次“创新性引领”，它兼顾了消费者的多重需求，同时展示了品牌的特性与理念。未来，方里会更精准把握消费者未来需求趋势，在探寻美的过程中，和消费者一起挖掘更多可能性。
