底妆被认为是日常护肤化妆的必备环节，近年来，多种因素让年轻消费者的底妆需求日益增长，低负担、持妆久的底妆更加受到消费者青睐。但这个品类一方面直接面对不同人群的多样肤质，研发门槛高；另一方面，品类消费频次高，市场规模增速快，渗透潜力大。而底妆正是方里核心产品矩阵的重要组成，在长期、高频的使用过程中，好的产品将获得用户青睐并获得品牌势能。
而好的产品，更需要不断地研发和创新，底妆品类要做到这两点，不止要从配方、技术、剂型、工艺等维度进行升级，还要从细分领域入手，研发定制化的底妆产品，比如针对不同肤质、不同场景研发对应的、细分的定妆产品，方里就做到了。早前，方里就针对消费者的底妆痛点进行了大量实测，带来了《方里·亚洲肤质白皮书》，从更细致、更专业的角度去剖析亚洲人与欧洲人的肤质差异，剖析市场真实底妆需求，基于用户反馈来做产品创新。方里运用科学的实验数据，将亚洲人与欧洲人的肌肤差异清晰地展现了出来，对化妆品品牌研制出更加契合我国消费者肌肤需求的产品有着一定的帮助。
基于这份数据，品牌开始建立自己的配方库，储备了不同国家的粉底液配方，在不同季节测试配方性能，并与Harvey Gedeon（曾任前雅诗兰黛集团首席技术官）达成合作，邀请了众多来自国际一线研发机构的配方师，成立方里肌肤仿生实验室，开始专研低负担、持久底妆产品研究，为消费者打造当前所需的底妆。耗时两年，方里终于研发了品牌专属配方与产品。随后，方里FUNNYELVES 底妆系列问世，一经推出便收获市场认可，其中明星产品柔焦蜜粉饼累积销售突破 300 万盘，五色粉饼、持妆粉底液也实现快速增长。品牌一年时间线上销售额突破2亿元、营收同比增长1300%。
但方里并未满足于此，在方里看来，“研发力”是底妆品牌的长期壁垒。2022年，方里开始针对目前热销的粉饼、粉底液系列产品将进行全面升级，带来了方里柔雾持妆粉底液2.0以及方里柔焦蜜粉饼2.0，从包装到底妆使用感都从用户体验角度切入，让产品价值落到实处。
作为新锐底妆品牌，方里在持续洞察用户的理想底妆状态，提升产品的使用体验和产品竞争力；未来，方里会继续主攻底妆的持妆、抗氧化、轻负担方向，最大程度的满足不同上妆习惯和护肤习惯的消费者，适配更多底妆场景。
