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紫燕食品:万物皆可紫燕拌 搭上杨迪真下饭

2024-08-22 16:52:33  来源:东方网企业   阅读量:17604   会员投稿

8月18日,紫燕食品官宣“首席饭搭子”——杨迪,通过线上+线下全域营销强化品牌产品形象,抢占“紫燕=饭搭子”的消费心智。借助与杨迪的合作,紫燕将进一步与年轻人建立起联结,打入年轻人佐餐场景,为其提供美味的佐餐食品,成为其情绪价值的“饭搭子”。

“搭子”作为2023年十大流行语,是年轻人无压力情绪社交的新潮流,是一种无压力社交,不需要费心思维护,有更多自主选择和自由空间。此次紫燕选择“饭搭子”作为传播的切入点,也正是契合了“万物皆可拌,拌什么都可以,怎么拌都好吃,主打一个随心百搭”的品牌理念。

燕官宣饭搭子杨迪 强强联手高契合

紫燕食品表示,选择杨迪作为“首席饭搭子”,主要是基于双方在内核和追求的一致性,在硬核实力、接地气、救场和持续学习等方面具有极高的契合度。

硬核实力方面,杨迪具有从搞笑网红到综艺一哥、从名不见经传的小角色到线上超高曝光的口碑人物变化的硬实力,这背后也是他最多一年参加26档综艺节目、录制108期综艺的敬业付出;论接地气方面,杨迪能在内卷急剧、压力巨大的时代为各个年龄段观众送上“捧腹大笑”的快乐;而在救场方面,杨迪凭借演员、主持人、模仿秀表演者等多重身份,不管在哪个领域,都能“救人于水火”;以及持续学习方面,杨迪在屏幕上众多广受欢迎的形象塑造离不开其背后留心观察,花费大量时间主动学习与尝试变化。

而紫燕也是从一家名为“钟记”的卤味小店历经30余年努力,逐步成长为“全国性上市卤制熟食连锁企业”。并且,紫燕始终以“带上紫燕,回家吃饭”为愿景,让各个年龄阶层的消费者卸下压力,享受美味。依靠线下超6300家随处可见的门店布局,紫燕已拥有为消费者提供“即拎即走,上桌即食”的美食救场能力,下个楼,出个小区,就能搞定一桌子菜。近年来,紫燕拥抱变化,主动求变,建立创新研究院并将致力于将其打造为“国内一流的现代化食品研究中心”,线下引入智能化设备,线上采用新的传播形式等。

线上+线下全域营销 品牌声量持续增强

据介绍,本次营销活动采用了线上+线下全渠道传播,实现了门店声量和社交话题的同步提升。线上,紫燕通过微博抽奖话题造势放大品牌声量,通过微信优惠活动提醒导流线下门店,通过抖音直播发放优惠券促进转化,通过小红书话题福利圈粉精品内容种草;线下,紫燕打造特装店,顾客与杨迪立牌合影分享即可免费领取冰箱贴、贴纸等杨迪周边,以建立品牌长线心智,同时,在十一城联动进行官宣的户外投放,通过地铁、梯媒门禁、大屏等实现品牌的强势曝光。

具体来看,预热期阶段,紫燕通过代言人竞猜的谜题互动,结合“紫燕新搭子”“谁没有饭搭子”话题打造,实现品牌话题建立、内容蓄水;爆发期阶段,通过官宣热搜、TVC发布、内容炒作揭秘代言人,持续制造“杨迪入职紫燕”“紫燕拌菜,真迪下饭”“杨迪最速报菜名”等话题和活动,催热话题讨论度;延续期阶段,通过KOL/KOC渠道延续话题热度,通过对营销动作及结果的解读报道实现长尾的宣传效果。值得一提的是,紫燕在818抖音直播间举办了秒杀和抽奖活动,契合代言人官宣时机和消费者需求在整点时段抽奖,奖品包括金币、iPhone手机、化妆品等共计100份的实物礼品,在常规时段秒杀团券,包括50万夫妻肺片、100万份“手撕鸡+猪头肉”搭子套餐及其他常规折扣券,取得了良好的传播效果。

在市场环境疲软、卤味赛道竞争激烈的格局之中,紫燕食品始终以消费者需求出发,不断契合消费者变化渗透到新市场与消费场景。紫燕食品官宣杨迪为“首席饭搭子”,将有助于品牌打破圈层渗透进年轻消费群体,从而保持良性生长,实现稳定发展的战略目标。

 

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